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来吧冠军第二季:顺势而为还是背道而驰?

发布时间:2024-06-09 09:31:28 | 新闻来源:JRS直播

“孩子,你一定要记住,做人做事,第一要思维敏捷,懂得顺其自然。第二要一心一意,专心做好每一件事。千万不要一边做这一件事,一边想着另一件事。如果你不懂得顺其自然,做事三心二意,那你一定做不好你的工作。”

——这句话多么熟悉啊,老人总是这样告诫年轻人。

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上周日,《围棋冠军》第二季落下帷幕。然而,如果把开场的“老人的真相”代入到对这档节目的分析中,估计不少“老人”都会“哑口无言”。单从“顺其自然”来看,《围棋冠军》系列节目今年继续播出或许并不合适。今年不是“奥运年”,也不是大众最关注体育赛事和冠军的一年,这档节目第二季算不算“顺其自然”?另外,从每期节目的“故事逻辑”来看,第二季“老人的真相”更是扯淡。推动《围棋冠军》第二季进展的逻辑根本不是“综艺逻辑”,而是“体育竞赛逻辑”。

俗话说“不听老人劝告,最后吃亏的还是自己”。不过,刚刚结束的《围棋冠军》第二季成绩和口碑确实不错:《围棋冠军》第二季平均收视率为1.176,同期市场份额为5.872,爱奇艺在线播放量2.5亿;节目相关话题19次登上微博热搜榜,阅读量37.1亿次。此外,根据传媒一号出品的《2017 Q2娱乐蓝皮书综艺》显示,《围棋冠军》位列2017 Q2新综艺口碑榜第二名。

对于周日晚上 10 点的节目来说,这样的结果基本上可以定义为“成功的节目”。

但这却违背了开头所说的“人生体验”的逻辑。

“逆势而行,顺应大势”,

节目组的“主次矛盾”

2016年是体育大年,奥运会、欧洲杯等一系列大型体育赛事让这一年成为体育迷的狂欢年。因此,这一年也是“体育综艺”井喷的一年,《绿色继承者》、《老鹰抓鸡》、《跨界冰雪王者》等十多档体育综艺相继上线,2017年剩下的“体育综艺”似乎就只剩下《冠军加油》了。

我想,在节目开始讨论第二季的时候,浙江卫视制作人们最大的争议并不是“第二季怎么做”,而是“要不要做第二季”。

如果做了,2017年的体育话题热度肯定会比2016年低,而且2017年还不清楚会有多少竞争对手入局,如果在一个不那么热的话题上投入大量资源,得不偿失,如果不做,失去之前建立起来的“伟大帝国”也太可惜了……

外人很难猜测他们决定做《围棋冠军》第二季的根本原因是什么。但现在回头看,这个决定是正确的。“体育+综艺”的节目模式已经大规模衰落。从题材竞争上看,《围棋冠军》在今年的收视市场上有很大优势。

“体育迷”群体的两大特点是“持续关注”和“运动分化”。大部分铁杆体育迷在日常生活中对自己感兴趣的运动项目关注度颇高,这一群体的基数已相当庞大。因此在“非体育年”,他们的日常注意力需要一个出口。

除了“体育迷”,“全民健身、关注体育”的理念已经在绝大多数民众中普及,所以很少有人对“体育”产生反感;“冠军”,在我们的社会语言中,往往与“民族自豪感”“爱国主义”联系在一起,本身就具备“全民偶像”的特质。 ——只是这些因素综合起来,我们基本可以得出结论,“只要节目质量好,第二季的关注度就足够了。” ——所以即使是“体育小年”,节目也只是从第一季的“830.910黄金档”搬到了10点档,但制作质量不仅没有缩水,甚至还有所提升。

这是节目组的第一次“主次矛盾”决断——结论是:“观众日常对体育的关注度”是主要矛盾,“新年期间对体育话题关注度的下降”是次要矛盾。节目还在继续。

第二个大大小小的矛盾是“运动项目不同”,铁杆体育迷基本都有一到几项固定的运动项目,非铁杆体育迷对非热门运动项目了解甚少。

“大事件”体育迷+“小事件”体育迷+普通观众=节目全部目标受众

大众项目关注度高,小众项目发展潜力大,“全民”利益无法完全统一,这是一个矛盾。

但体育运动毕竟是需要多个项目共同发展。

这三个观众群体的共性就是“对任何体育项目都没有反感”,因此节目组整合这三个群体兴趣的方式是“同步发展”,乒乓球、篮球、斯诺克、击剑等项目均被纳入《冠军加油》第二季的节目内容中。

至于具体方法,节目组以“有趣的规则”“创意的道具”和“艺人润滑”作为粘合剂。

“趣味规则”+“创意道具”打造综艺效果,常驻综艺明星(贾乃亮、宋茜等)带动“大众趣味”。用“综艺效果”和“明星趣味”作为润滑剂,串联起“大小项目”之间的趣味差距——这一系列举措,基本平衡了项目之间的趣味差异来吧冠军直播篮球播出视频,平衡了节目内容。

只是不知道制作组是否提前想到了这一点,他们花费大量精力去平衡的“多项目平衡”设计却附带了一个彩蛋:

“小众运动”的“长尾效应”:多个小众运动的“零星”个体关注度总和,完全可以匹敌传统的“大众关注度”运动。(比如斯诺克、击剑等小众运动的关注人数总和,很可能大于关注某一项“大众关注度”运动的人数。)同时,小众运动的发展,也为观众创造了新的兴趣点和新鲜感。

节目组设计了??一套内容之后,播出的内容显得非常“充实”,同时客观上也实现了“各项体育赛事的社会科普功能”。从这一点上看,与政策制定者“推动各项体育事业发展”的诉求是完全一致的。“官方支持”对节目的重要性不言而喻。(试想,作为“国家队队员”,各位世界冠军齐聚一堂,参加同一档综艺节目,没有相关部门的大力支持能行吗?)

这是节目组的第二次“主次矛盾决策”——“多项体育赛事”是主要矛盾,“大赛事与小赛事”的关注度差异是次要矛盾。

节目组并不强调“综艺逻辑”。

综艺效应看起来像是“副产品”

“高手不拔剑”,传说中的高手,基本上可以“飞花折叶伤人”。现实生活中,这句话基本可以理解为“举重若轻”,但真正能“举重若轻,脚不伤人”的人,并不多。

现在最流行的综艺模式就是“故事逻辑”,设定一条主线,中间安排各种剧情,让综艺参与者按照故事流程完成各种任务。

然而,《冠军加油》这档节目,并没有按照当下流行的“综艺故事”制作方式,甚至没有按照什么“综艺”的套路来,他们的逻辑是“搞个体育比赛”:

1、首先强调选手实力。高水平运动员是一个体育赛事权威性的重要标志,他们邀请的几乎都是最高水平的冠军,大量选手都是“奥运冠军”级别的国手;2、强调“规则公平严谨”。综艺节目一般强调“打破规则”来吧冠军直播篮球播出视频,而体育比赛则会“强调规则”,他们“严格遵守相对公平的规则”——顶级竞技乒乓球冠军拿起“冰拍”,短道速滑选手“倒着滑过赛道”,斯诺克冠军要用鸡毛掸子打比赛。而“项目新手”的明星选手一边高呼“界王”,一边依靠规则获得与冠军同台竞技的“公平资格”,双方在大规则下犹如临大敌,一丝不苟; 3.强调裁判的专业性和判罚的严格性——虽然选用了双裁判,但一位是货真价实的“职业裁判”,执法严格,该警告就警告,该解释就解释,负责场上秩序。另一位则是负责综艺节目秩序的“仲裁员”,称“公平与否,取决于我的心情”。

这一系列规则使得整档节目都围绕着“举办比赛”的逻辑运行,节目模式相当简单,一句话就能概括——“冠军与明星的较量”,而“综艺效应”只是“比赛”行为的副产品。

这种“体育竞赛”设置的巧妙之处,在于“局面”。锦标赛和体育最合理的“局面”就在体育场。体育场也最能体现“体育”这个节目主题的魅力。同时,“体育竞赛”本身就带有一定的“游戏性”。这种“体育竞赛游戏性”和真人秀的“游戏性”同质化地结合在一起,一加一大于二;一场好看的比赛,从来都不是“大欺小”的游戏,而是势均力敌的势力之间的对抗。在节目中,我们看到职业运动员、明星团队对“比赛”一丝不苟,真刀真枪。

“大家都在认真比赛”的节目设置带来的不仅仅是“综艺效应”:

而为冠军设置的“严格规则”,更能体现出冠军们极其优越的竞技水平;明星们在赛场上的“搞笑”表现,配合裁判何炅的“规则讲解”和“错误回放”,非常专业地科普了各项赛事的竞技知识;专业的国际级裁判和年轻的职业运动员出现在节目中,更加展现了职业运动员的艰辛和努力……

《加油冠军》的导演们很清楚“节目必须承担的社会责任”是什么。这些社会责任不能说教,也不能僵硬地融入综艺节目。既然“社会责任”和“综艺”存在一定的矛盾,就用第三方的出口“竞争”来释放。这样,“你”从节目中获得的一切都是“你”自己,而不是“我”强加给你的。

三种猜测

《围棋冠军》第二季已经落幕,关于这档节目,可以讨论的话题有很多,比如“明星变体坛素人,素人变体坛明星”的反转、植入品牌产品在节目中的垂直应用以及对体育产业的垂直影响、少年冠军的“偶像气质”与“是否适合综艺”等等。事实上,《围棋冠军》系列在体育大年保持如此大规模的“存在感”,足见浙江卫视对这档节目寄予厚望。

奥运会四年一届来吧冠军直播篮球播出视频,2022年中国将举办冬奥会,这必定是体育大年。《围棋冠军》两季内容涵盖了多项冰雪赛事,《围棋冠军》在“体育小年”播种,也很可能在“体育大年”收获。

与此同时,随着社会层面对体育赛事关注度的不断提升,浙江卫视凭借《冠军加油》这一节目品牌,在“体育综艺市场”长期保持着强势“存在感”,颇有抢地盘、打造产业链和品牌的感觉。

“闲的时候收起来,忙的时候用起来”这个理念,不仅是生活中的常识,也是节目品牌经营的秘诀。结合两季节目的收视效果和已经形成的品牌影响力,我想《冠军加油》这档节目的粉丝们,或许在未来几年里,就能准时收看这场“明星与冠军”之间的“激战”。

也许几年后,今天看这档节目的观众就成为明天这档节目的冠军嘉宾。

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