发布时间:2024-12-05 18:37:24 | 新闻来源：JRS直播
2016年中超联赛赛程已经过去三分之一。 80亿的中超版权也被乐视体育收购。然而，淘宝拍卖频道却出人意料地推??出了中超联赛媒体资源拍卖项目：520个广告频次、价值1500万元的中超联赛电视媒体广告资源以及独家直播合作伙伴的特殊权益。将于5月27日以10000元的价格进行拍卖。
此次拍卖项目的转播平台不是央视也不是乐视，而是几乎被遗忘的甘肃卫视。那么为什么西北的一个小卫视能够转播中超比赛呢？中超联赛的广告资源为何能卖这么低的价格？是炒作，还是中超版权资源确实存在巨大泡沫？
1万元能杠杆80亿吗？
在几乎零宣传的情况下，在“阿里巴巴拍卖”的“媒体广告”类别中，突然出现了这样一个题材——“一万撬动80亿、520倍的中超广告套餐”。打开“地段明细”，你会发现，这是维赛体育送出的“中超联赛2016赛季甘肃卫视直播合作伙伴”电视广告合作方案。
从内容描述来看，题材包括“5秒招牌”和“15秒广告”，将于今年6月3日至年底在甘肃卫视中超联赛直播中播出。预计将在甘肃卫视80场中超比赛及甘肃卫视所有频道播出甘肃卫视中超第四轮直播，曝光次数达到520次。该广告计划的典型发布价格为1500万元人民币。
众所周知，2015年10月，中国体育动力以80亿元的价格买断了中超联赛未来五年的转播权。 2016年2月，乐视体育又斥资27亿元购买了中超联赛未来两年的独家网络转播权。年均网络直播产值已超过13亿元。
资本玩家的慷慨，也导致中超联赛各项相关权益的市场价格水涨船高。比如，乐视体育在拿下近两年中超联赛独家网络转播权后，向“合作伙伴”开出高达8000万元的价格。
作为中超老牌球员，体奥动力以8年的成本获得了2016年至2020年所有中超联赛的信号制作、打包和传输，以及中超联赛视频版权销售权。亿元。但前两年只向中超支付了20亿元人民币。以此计算，天奥动力通过与乐视体育的交易已经赚了7亿，并且还借机参与了乐视体育的B轮融资。
北京微运时报体育广告副总监彭强认为，在做大中超IP蛋糕方面，通过去年的“80亿”和今年的“27亿”，体奥动力和乐视体育都将，初步实现了自己的目标。
全社会对中超联赛的关注度也大幅提升，被誉为中国坐拥巨额资金的第一热门体育IP。
然而，对于广大球迷和普通比赛观众来说，这并不一定是值得庆祝的事情。资本往往是有利可图的，仅靠广告往往无法收回数十亿美元的版权投资成本。因此，观众付费成为了一条必然之路。
就在乐视体育以27亿元收购中超联赛网络独家转播权、垄断中超联赛网络流量时，甘肃卫视却意外地从侧面出现，并与腾讯联手。显然，甘肃卫视和腾讯作为剧透出现。另一方面，他们也希望从中国体育动力和乐视网手中分一杯羹。
甘肃卫视的阴谋
4月，乐视体育宣布在内地市场正式推出“超级体育会员”服务。本赛季中超联赛第16轮开始甘肃卫视中超第四轮直播，每轮至少安排一场顶级制作和增值服务比赛。本游戏为乐视超级体育会员专享。享受这个活动。
据了解，会员年费为590元，季费为159元，月费为59元。虽然乐视表示将继续为非会员用户提供免费观看服务，但用户体验难免会大不相同。
作为长期以来最受体育观众欢迎的收视平台，从数据来看甘肃卫视中超第四轮直播，央视依然占据了观众比例最大的位置。不过，有消息称，今年央视最多只能转播50场中超联赛。一方面是由于央视竞赛节目数量较多。另一方面，也不排除体奥动力与央视的谈判中达成一些限制。
相比之下，早年与中超签订长期合同的甘肃卫视，成为唯一一家能够在赛季转播中超120场以上比赛并覆盖全国的卫视。
那么，甘肃卫视是如何意外获得中超联赛的转播权的呢？
2013年之前，当中国职业足球处于低谷时，云传媒以2000万元的低价获得了2013年至2017年中超卫视的独家转播权。中超公司之所以将中超联赛转播权出售给云传媒，是为了限制央视在中超联赛转播中的主导地位，以及成本低廉、频繁拖欠转播费等问题。
在与宁夏卫视合作不成功后，云传媒最终通过版权直接转让模式，将中超联赛转播权低价转让给甘肃卫视。
彭强告诉记者，作为国内明星频道，球迷可以通过甘肃卫视免费观看120场中超比赛。
在中超联赛版权价值大幅提升的背景下，中超联赛广告将通过“阿里巴巴拍卖”平台投放，起拍价为万元。还将与腾讯体育、网络频道合作，以录音、精彩、精彩和互动呈现方式为辅。
针对外界质疑拍卖是否涉嫌低价出售中超资源或借势炒作的质疑，甘肃卫视表示，其目的主要是为了将卫视平台的价值最大化。中超市场。
不过，此举据说也让乐视体育和体奥动力愤怒不已。体育力量将甘肃卫视的转播费从几十万元提高到四五百万元。对于甘肃卫视来说，也是在夹缝中求生存，希望能够利用这样的噱头脱颖而出。
“目前甘肃卫视可以覆盖全国7.5亿人口。从截至4月底的数据来看，中超联赛直播每分钟最高收视率达到0.28%，比甘肃卫视的收视率高出近100%。”甘肃卫视常规节目。”
策划万元拍卖中超比赛直播广告权的甘肃卫视负责人表示，“我们努力打破中超比赛直播日益被资本垄断的局面”让广大观众能够享受到快乐的中超联赛。”