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2020 欧洲杯新媒体版权开启分销,爱奇艺体育率先获取

发布时间:2024-06-08 00:16:57 | 新闻来源:JRS直播

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文本 | 张兵

体育商业记者

随着十一假期结束,天气渐凉,不知不觉2019年只剩下两个月,距离2020年这个大赛大年也越来越近,而2020年最重要的赛事版权之一——2020欧洲杯新媒体版权也正式开始分发。

10月15日,爱奇艺体育宣布牵头获得2020年欧洲杯新媒体版权。据悉,2020年6月13日至7月13日为期一个月的欧洲杯期间,爱奇艺体育将直播51场精彩赛事、提供实时新闻报道,并在此基础上打造丰富多彩的衍生节目,构建多赛道的圈层生态。

爱奇艺体育2020年体育战略

据体育商业网了解足球赛事版权,爱奇艺体育获得的欧洲杯新媒体版权由新影体育共享,而作为国内老牌赛事版权运营平台,新影体育早在2015年就从欧足联手中获得了2020年欧洲杯的新媒体版权。

2018年8月,爱奇艺与当代名城旗下新影体育联合宣布成立合资公司——北京新爱体育传媒科技有限公司。新影体育原有的新影体育APP、新影体育网等终端名称更名为爱奇艺体育。爱奇艺与新影体育由此在优质版权内容、赛事运营、广告营销、会员服务等方面实现全面融合。(延伸阅读:爱奇艺与新影体育成立合资公司,BAT想脱颖而出还为时过早)

赛事足球版权归属_足球赛事版权_足球比赛版权

2020 年确实是体育大年

可以说,在双方搭建新平台之时,新影体育被爱奇艺的超级平台和庞大的付费受众所吸引,而爱奇艺则需要新影体育成熟的体育版权运营团队、体育付费运营经验以及未来引入版权的便利性。果然,在此次欧洲杯的版权合作中,双方各得其所,皆大欢喜。

据了解,本届欧洲杯期间,爱奇艺体育将结合平台的娱乐基因,将“体育+娱乐”的玩法深度运用到欧洲杯直播互动中,还将邀请明星、意见领袖加入欧洲杯的宣传推广,通过各自的观点,将专业赛事与娱乐话题融合,影响更多泛体育人群关注欧洲杯。

此外,配合欧洲杯直播,爱奇艺体育计划设计丰富多彩的直播互动产品,利用演播室AR技术、AI智能系统等技术手段,呈现灵活多样的欧洲杯营销“玩法”。欧洲杯直播全程玩法将打卡、过关等多种互动形式嵌入直播全程,促进用户深度融入欧洲杯赛事氛围。

除了欧洲杯,爱奇艺体育还将在2020年9月直播2022年世界杯亚洲区预选赛。相关电视收视数据显示,2018年世界杯亚洲区预选赛中国队与伊朗队的比赛直播吸引了3130万观众,成为当年中国电视收视率最高的体育赛事。由此可见国足赛事在国内的关注度和影响力。

2020年爱奇艺体育旗下三大足球赛事

当然,包括西甲、澳网、温网、WTA、ATP、PGA锦标赛、美网、英网、综合格斗顶级赛事等顶级体育赛事IP也将在爱奇艺体育平台逐一呈现,充分满足用户对于体育内容的需求。

而新能源科技股份有限公司方面,自去年完成对新英体育的收购、以及新英体育与爱奇艺共同运营爱奇艺体育以来,新能源科技股份有限公司已构建了公司体育板块“营销+版权”双轮驱动架构,形成了独特的“B2B+B2C”体育版权运营逻辑。

目前,他们除了拥有欧洲杯、欧洲国家联赛在中国的新媒体版权外,还拥有西甲联赛版权以及亚足联2021年至2028年的全球独家版权,手握一手好牌,也将有更多机会挖掘体育版权的价值。

爱奇艺体育拿下欧洲杯新媒体版权意义重大

值得一提的是,爱奇艺体育拿下2020欧洲杯新媒体版权还有另一层历史意义,那就是结束了央视对于欧洲杯全媒体版权的持续垄断。

众所周知,自欧洲杯在国内转播以来,央视一直是中国大陆所有媒体版权的拥有者。2008年是个例外,新浪获得了欧洲杯的新媒体版权,但电视版权仍由央视掌握。2016年法国欧洲杯,除了央视自有平台外,只有少数地方电视台获得部分版权,没有一个国家级平台转播欧洲杯。

这一策略不仅让央视交出了一份满意的答卷,也间接证明了欧洲杯在中国的巨大人气。

据中媒研究中心数据显示,2016年欧洲杯共吸引中国4.24亿电视观众,北京时间21点CCTV5直播的9场欧洲杯比赛中,平均每分钟有1283万观众收看比赛。随着近年来人们的观赛习惯发生变化,2020年新媒体的收视数据无疑值得期待。

2020 年欧洲杯将在 11 个国家的 12 座城市举行

还值得指出的是,为纪念欧洲杯60周年,2020欧洲杯将以非主办国巡回赛的形式在欧洲11个国家的12座城市举行,是自2007年亚足联亚洲杯由四个国家举办以来,历史上举办国家最多的单项赛事,预计全球观众将超过50亿。试想一下,当世界顶级足球赛事出现在伦敦、罗马、慕尼黑等足球圣地时,必将为赛事带来更高的市场关注度和营销价值。

2020欧洲杯能否重现中国品牌营销狂潮?

近年来,随着民族品牌的强势崛起,携手国际顶级体育赛事进行体育营销成为国产品牌的重要选择,具体到欧洲杯,海信则是率先“抢占先机”的企业。

2016年初,欧足联与海信集团在北京联合宣布足球赛事版权,海信成为2016年欧洲杯顶级赞助商、2018年世界杯欧洲区预选赛全球赞助商。这是欧洲杯56年历史上中国首次赞助欧洲杯,也是中国企业首次成为国际体育赛事的全球顶级合作伙伴。现在看来,这笔前瞻性的签约给海信带来了巨大的收益。(延伸阅读:海信欧洲杯奇迹的三大看点 国际并购核心在于获得软实力 | 专访盛凯体育CEO冯涛)

根据市场研究机构益普索在12个国家的赛前赛后抽样调查数据,海信在中国的知名度因本届欧洲杯上升了1个百分点,在中国之外的11个调查国家,海信的知名度上升了6个百分点,在英、德、法、意、西5个国家,知名度更是翻了一番。当然,这也让海信在随后的2018世界杯上继续投入。

欧洲杯六大赞助商中,有两家是中国企业

四年过去,虽然国内官方尚未发布任何公告,但根据体育商业观察,海信的标识依然出现在欧洲杯官网的赞助商名单中。这意味着海信已经确定将继续赞助2020年欧洲杯。而在这份名单中,还有另一家中国公司——支付宝。

2018年底,蚂蚁金服旗下品牌支付宝与欧足联正式达成8年全球合作,包括2020年和2024年欧洲杯、四届欧洲国家联赛决赛以及期间的所有欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛。(延伸阅读:马云夺得欧洲杯冠军!支付宝8年全球雄心牵手欧足联)

此外,随着2020年欧洲杯临近,盛凯体育旅游已与欧足联在票务方面同步,于今年6月正式启动大中华区赛事官方接待门票的发售。这也是盛凯体育旅游继2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯之后,第二次成为中国区顶级国际赛事的独家票务代理。

圣凯体育与欧足联合作开打2020欧洲杯

大中华区官方活动接待门票

目前,距离2020欧洲杯开幕还有半年多的时间。据体育商业网报道足球赛事版权,随着爱奇艺体育首次拿下欧洲杯新媒体版权,新英体育也正式启动欧洲杯数字媒体发行。国内多家视频平台均表示出兴趣,各大品牌商也蓄势待发。

如果你还记得2018年俄罗斯世界杯前夕众多中国品牌与视频平台匆忙签约的盛况,那么接下来几个月发生的事情也不要感到惊讶。

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