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恒大淘宝挂牌新三板 成亚洲足球第一股欲 2016 年盈利

发布时间:2024-06-09 18:47:33 | 新闻来源:JRS直播

与此同时,经过多年“输血”,恒大足球也在寻求进入资本市场,加强市场化运作。11月6日,广州恒大淘宝足球俱乐部(简称“恒大淘宝”,股票代码:)举行新三板挂牌敲钟仪式。恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”,成为首个登陆资本市场的亚洲足球俱乐部。恒大淘宝表示,俱乐部将努力增加营业收入,力争2016年实现盈利。

不过《每日经济新闻》记者了解到,虽然足球俱乐部上市在世界足坛并非新鲜事,但能够实现持续盈利的俱乐部寥寥无几,恒大淘宝能否成功复制“曼联模式”,实现更高的商业化水平,将是其能否摆脱输血、实现盈利的关键。

从“烧钱”向市场化运作转变

资料显示,恒大俱乐部本次拟发行3.75亿股,每股面值1.00元,恒大地产、阿里巴巴分别持股60%、40%。恒大集团董事长许家印、阿里巴巴集团董事长马云均到场敲钟。

2010年,恒大宣布斥资1亿元收购尚在中甲联赛的广州足球俱乐部时,球队主力球员大多已离队,且没有强大的教练团队。5年来,恒大斥巨资引进世界著名教练和国内外顶尖球员,并下大力气抓好球队建设,建立科学的教练选拔和球员招募体系,成功将恒大打造成亚洲足坛顶级俱乐部。

广州恒大淘宝足球俱乐部董事长柯鹏在上市仪式上表示,恒大淘宝是目前亚洲最成功、最具影响力的职业足球俱乐部,累计向政府缴纳税收12.58亿元,近5年来连续夺得亚冠、中超、足协杯、超级杯9次冠军,成为中国足球、亚洲足球的代表。

广发证券体育行业分析师沈晔对《每日经济新闻》记者表示,从股东角度看,投资足球俱乐部的逻辑有三种:通过足球俱乐部的运营赚取利润、牺牲利润提升俱乐部的估值、通过俱乐部的运营服务股东的其他产业。

收购广州足球之初,恒大足球的经营策略更偏向于服务股东其他产业,这一时期的特点是俱乐部的运作完全依赖恒大地产的输血。通过大规模引援和巨额奖金激励,广州恒大队在国内赛场和亚冠赛场强势崛起,并于2013年夺得中超、亚冠“双冠王”。与此同时,恒大品牌知名度在全国迅速提升,不仅带动地产业务销售额在2013年突破千亿,恒大冰泉更是在当年的亚冠决赛中正式亮相,让其在全国闻名。

但从2014年开始,恒大足球逐渐向市场化运作转型,通过降低奖金、售卖球员胸前广告、引入阿里巴巴作为战略投资者等方式,逐渐进入自营阶段,走向市场化运作。此次成功在新三板挂牌,意味着作为独立上市公司的恒大淘宝已经实现独立运营、自负盈亏。

盈利能力面临的两大挑战

虽然恒大淘宝正在积极向市场化运营转型,但数据显示,2013年、2014年、2015年1-5月,恒大淘宝营业收入分别为4.13亿元、3.43亿元、8465万元足球直播广州恒大,净利润分别为-5.76亿元、-4.83亿元、-2.65亿元。从财务数据来看足球直播广州恒大,恒大足球实现盈利依然面临较大困难。

广发证券的研报指出,现有的职业足球俱乐部中,有两种组织模式:一种是会员制俱乐部,以皇马、巴萨为代表,所有运营资金都来自会员,因此有点像公益类俱乐部;另一种是股份公司制,又分为上市公司和非上市公司,著名的上市公司有曼联、多特蒙德等,都需要经过财务审计和报告,一切运营都遵循商业化运作。

虽然世界足坛成功上市的足球俱乐部不胜枚举,但能够实现持续盈利和商业成功的案例却并不多。沈晔指出,俱乐部的收入一般分为比赛日收入、商业发展收入和转播权收入。其中,比赛日收入与俱乐部的历史传承、球迷数量直接相关,商业发展收入与管理层的运营能力直接相关,转播权收入则与俱乐部所在联赛的转播权收入分配直接相关。从国外来看,比赛日收入、商业发展收入和转播收入的比例一般为2:4:4。

作为业界公认的世界足坛成功故事之一,2013-2014赛季,曼联取得了创纪录的4.3亿英镑总收入,其中商业开发收入1.89亿英镑,占比43%、电视转播收入1.36亿英镑,占比31.4%、比赛日收入1.08亿英镑,占比25.3%。

相比之下,恒大淘宝的营业收入主要来源于商业开发收入和门票收入,尤其是2013年、2014年,商业开发收入占比高达70%,转播收入在总收入中的占比远低于欧洲顶级俱乐部。

好在从明年开始,转播收入有望大幅增长。9月25日足球直播广州恒大,中超联赛召开新闻发布会,正式宣布体奥电力公司成为“2016-2020赛季中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”。为获得中超联赛版权,体奥电力公司将在未来5年内支付80亿元。相比今年中超联赛7000万至8000万元的版权价格,未来5年平均每年16亿元的价格几乎暴涨了20倍。作为中超联赛最受瞩目的俱乐部,恒大无疑是最重要的受益者。

在沈晔看来,恒大淘宝亏损的主要原因和欧洲足球俱乐部一样,就是球员和教练的薪资负担过重。由于恒大坚持使用欧洲一线主帅和巴西一线球星,其薪资负担较重。2013年、2014年恒大一线球队费用分别高达6.72亿元、5.75亿元,超过同期主营业务收入。恒大要实现扭亏为盈,需要在进一步拓展商业收入来源的同时,控制球员投入成本。

对此,恒大表示,俱乐部4年前就与世界级俱乐部皇家马德里建立战略合作,今年9月双方达成深度合作计划。恒大淘宝将与皇马在品牌、商业、衍生品开发等方面展开深度合作,全面提升营业收入,力争2016年实现盈利。同时,恒大足校在校学生人数已达2800人,未来将培养大批足球人才,源源不断地为俱乐部输送学生,力争在未来6年内实现“全华班”的目标。

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