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快手布局体育赛道,拿下 CBA 联赛和美洲杯版权

发布时间:2024-06-11 18:44:06 | 新闻来源:JRS直播

2020年可以算是全球体育史上“黑暗”的一年,突如其来的疫情导致几乎所有大型赛事被迫延期或取消,明星运动员被迫暂时告别赛场奥运足球直播,人们只能隔着屏幕才能感受到往日赛场上的激情。

2021年顶级赛事不断,体育直播赛道有点拥挤

2021年众多顶级赛事连续密集举办,美洲杯、欧洲足球锦标赛、日本东京奥运会、全运会等多项顶级赛事相继展开,众多视频巨头纷纷加大对体育赛事版权的投入,体育直播自然人头攒动。

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快手已拿下CBA联赛版权、2021年美洲杯(28场)直播及短视频版权。中央广播电视总台与快手联合宣布,快手成为中央广播电视总台2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会短视频战略合作伙伴,成为体育传媒行业冉冉升起的新星。这也是短视频、直播作为新媒体引领世界百年奥运会的首次亮相。

3月4日,抖音宣布成为本届欧洲杯官方合作伙伴,欧洲杯官方抖音账号“欧足联欧洲杯”也入驻抖音,分享欧洲杯相关的幕后故事、明星球队动态、精彩视频等。

此外,作为2020年东京奥运会和2022年北京奥运会的版权持有者,腾讯通过腾讯体育、微信、QQ等数字产品矩阵,为用户提供奥运点播及短视频内容。

短视频涌入体育直播赛道,会带来哪些变化?

常规体育赛事具有持续时间长、间隔长、内容密度高的特点,传统媒体更习惯于呈现完整全面的内容。相比传统电视、视频平台的赛事转播,短视频、直播平台能够更加灵活、凝练、简洁地呈现内容。毕竟不是每个人都有时间看完整场90分钟的足球比赛。对于职业体育迷和观众来说,完整的赛事直播更有吸引力。除了提供精彩的赛事内容,短视频、直播还能通过二次创作奥运足球直播,助力拓展体育赛事传播的广度和深度。

快手相继拿下CBA联赛、美洲杯、2020年东京奥运会以及2022年北京冬奥会转播权,代表着平台在短视频赛道不断深耕,终于拥有了与主流媒体并肩作战的资格和勇气;另一方面,短视频又“带”入了新的赛道,可见短视频已经成为不可或缺的重要端口。

快手这个“直播+二次创作”的平台,能点燃你的奥运热情吗?

快手以2019年国庆档闻名,当时央视新闻快手直播间首创多链路国庆阅兵直播,超10亿人次观看。2020年央视春晚,快手作为独家互动合作伙伴,首创“视频+点赞”新玩法,全球观众累计红包互动次数达639亿,创下视频点赞新纪录。

此次,中央广播电视总台与快手在奥运转播领域开启战略合作,将在奥运赛事视频点播、短视频推广、社交互动等领域开展全方位深入合作,并推出多项覆盖赛事全周期的体验活动。

更重要的是,体育短视频拥有强大的魅力。短视频往往聚焦赛场上的精彩瞬间,比如足球或篮球的压哨球,乒乓球或排球的扣球等高能瞬间,再加上短视频博主的高能解说,让这一瞬间更加“荷尔蒙爆棚”。在现代快节奏的生活中,年轻人往往喜欢这种爆款内容,尤其是顶级赛事,这种短视频内容更容易爆红。

对于快手这样的短视频平台来说,随着存量市场竞争加剧,体育资源或成为打破僵局的关键。尤其2021年作为体育大年,多个顶级赛事的支持能为平台带来不可小觑的用户规模。据快手最新财报显示,截至2021年4月底,快手体育垂直品类的观看人数较CBA直播线前增长超过200%。如今,体育内容在短视频平台上更加多元化,比如一场赛事可以拆分成多个短视频进行挖掘,观众可以了解到比赛精彩看点、赛事看点、战术分析等奥运足球直播,这些优质内容也会起到留存的作用。

在体育赛事内容方面,版权变现并不是快手需要考虑的最重要的问题。现阶段,快手在体育内容方面的主要重点是提供丰富的内容选择,吸引头部IP来丰富快手的内容社区。繁荣的内容生态本身会给短视频和直播平台带来一定的利好。

打造优质垂直内容是快手近几年发力的方向,而体育是其重要板块之一。快手的入局,将在内容和传播层面给体育行业带来更大变数。当快手斥巨资购买以奥运会为代表的重大赛事版权时,如何变现、路径何在,都是短视频需要认真解决的问题。虽然变现方式多种多样,但能否持续,仍需要短视频平台不断探索。短视频全面扩张的“胜负手”已经揭晓,就看火力是否迅猛,能否点燃你的奥运激情。

我是六雪学长,2020年东京奥运会,你会选择快手观看赛事直播吗?

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