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天空体育购买中超联赛英国地区转播版权,各方利益关系与影响解读

发布时间:2024-06-11 21:59:35 | 新闻来源:JRS直播

禹唐体育注:

欧洲杯虽然已经结束,但是这个夏天的足球界却并不平静,原定在鸟巢举行的曼彻斯特德比因为天气原因取消,让主办方乐视体育饱受诟病。不过,中超联赛近日却传来好消息,欧洲著名足球转播商之一的天空体育正式宣布买下了中超联赛在英国的独家转播权。得到天空体育的青睐可以说是对中超联赛最大的认可。当各大媒体大肆报道天空体育买下中超联赛英国地区版权时,足以看出这次版权购买事件意义重大。那么天空体育买下中超联赛在英超的独家转播权究竟牵涉到什么样的利益,或者说这次合作会对各方产生什么样的影响呢?

体育力量

天空体育买下中超联赛英国转播权,让体育奥运80亿的压力减轻了不少。去年体育奥运以5年80亿的天价买下中超联赛版权时,不少人惊呼这天价乐视网中超直播,甚至断言如此高的版权费体育奥运很难盈利。然而,体育奥运以“巨额资本投入+创新转播分发”的理念,为我们展示了一种全新的版权分发思路。

在国内版权销售及分销方面,体奥动力已与乐视体育达成合作,以27亿元分两年的价格将中超联赛的独家转播权卖给乐视体育。此外,体奥动力还与央视体育频道达成合作,可每周直播中超联赛的比赛,借助央视的平台,中超联赛也获得了更大的曝光度。除了与乐视体育、央视的合作,体奥动力在版权分销上也有所创新,成立不久的暴风体育也获得了中超联赛的转播权,但转播场次有一定的限制。

除了积极布局国内转播权,体奥动力对海外转播权也十分用心,已与全球知名体育娱乐营销管理公司IMG就中超联赛海外电视转播权达成合作。在与天空体育合作购买中超联赛版权的过程中,IMG发挥了重要作用。在海外市场版权方面,除了本次与天空体育的合作外,此前法国、巴西等电视台均有转播中超联赛。可以说,体奥动力在中超联赛海外版权合作中,通过与IMG的合作也获得了不错的收益。

日前当日本J联赛宣布与英国数字体育服务商签订10年2100亿元(约130亿RMB)合同时,人们还在议论中超体育购买的中超版权成本比J联赛还高。前几天中超体育借壳上市的传闻也让中超体育遭遇了不少非议。不过,对于中超体育来说,他们“巨额资金投入+创新转播分发”的策略现在看来还是值得肯定的,尤其是当天空体育这样的国际权威媒体宣布买下中超版权,或许才是中超体育最大的安慰。

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据悉,天空体育从最初的调查到合作的达成用了半个多赛季的时间,而IMG无疑在调查过程中扮演了重要的角色。尤其是今年4月,IMG英超制作团队来到中国,走访了北京、上海和广州,观摩了中超联赛制作的全过程,并在调查结束后对中超联赛的制作水平给出了基本满意的评价。

作为中超联赛海外电视转播权的推广方,IMG主要负责中超联赛与海外转播媒体的合作。随着天空体育加入中超联赛海外转播大家庭,目前中超联赛已经覆盖全球53个国家和地区,既包括巴西、法国、比利时等足球强国,也包括美国、加拿大等华人人口众多的国家。

事实上乐视网中超直播,IMG在2015年也参与了中超联赛版权争夺战,但未能获得最终的入围资格。在天奥动力以5年80亿拿下版权后,IMG并未止步于中超联赛。2016年3月乐视网中超直播,IMG从天奥动力手中签下了中超联赛的海外独家电视版权。因此,在这次与天空体育的合作中,IMG既是推动者,也是受益者。在获得天空体育的转播权后,或许未来会有更多的海外媒体加入到中超联赛的转播中来,而这样的效果也是IMG乐于看到的。

天空体育

正是因为天空体育,这次事件才引起如此多的关注。作为英国三大电视体育品牌之一,天空体育包揽了足球赛事版权领域的核心资源。天空体育目前拥有全球多个赛事的版权,包括欧冠、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、荷甲、北美职业足球大联盟等。在与中超达成合作后,中超也是天空体育在亚洲的首个赛事合作伙伴。

天空体育为何看中超?天空体育在官方声明中强调,引入中超转播的原因是中超联赛中拥有众多知名球星——前切尔西中锋拉米雷斯、前阿森纳球员热尔维尼奥。天空体育与英超的渊源无需多言,而越来越多的前英超球员来到中超也直接刺激了天空体育。近期在欧洲杯上表现不俗的意大利国脚佩莱从南安普顿加盟山东鲁能,也再次证明越来越多的英超球员来到中超。

事实上,天空体育已经转播了种类繁多的足球赛事,而天空体育选择转播中超联赛,是基于其全球市场布局,毕竟天空体育在亚洲地区没有业务。纵观亚洲地区的足球联赛,日本联赛、韩国联赛、中超联赛都是比较成熟的。但从近几年的发展速度来看,无论是从外援的加盟,还是联赛的上座率、收视率、商业价值的发展,都明显可以看出中超联赛具备成为亚洲第一联赛的潜力。可以说,天空体育看好中超联赛巨大的发展前景,也是开拓亚洲市场的跳板。

乐视体育

作为中超联赛新媒体独家转播权持有者,乐视体育一定很高兴看到天空体育转播中超联赛。通过天空体育的转播,中超联赛的影响力有望进一步提升。随着中超联赛的观众越来越多,乐视体育的收视率也在一定程度上得到了保证。

但对于乐视体育来说,更重要的是会员体系和付费模式的建立。众所周知,天空体育作为英国最大的付费卫星电视频道,是付费模式的先行者和推动者。付费模式在国外也很成熟,但在中国付费模式尚处于起步阶段。虽然乐视体育目前提供中超免费观看,但乐视体育的长远规划是建立中超观看的付费模式。

天空体育购买中超联赛版权之后,必然会采取中超联赛付费观看模式,而乐视体育此前推出的中超联赛免费观看并非长远之计,可以预见中超联赛付费模式是未来的发展方向,而天空体育与中超联赛的合作或将加速这一进程。

中超联赛

说了这么多,自然要提到同样是主角的中超联赛。作为国内最重要的赛事IP,中超联赛近年来受到资本青睐是不争的事实。除了5年80亿的天价版权费,各大中超俱乐部的投入规模也是与日俱增。

在资本、巨额夺冠奖金以及大牌外援的助力下,中超联赛整体观赏性大幅提升,最明显的体现便是球场上座率的提升。目前,中超联赛赛事已在全球50多个国家和地区全媒体转播,覆盖五大洲,预示着“金超联赛”的影响力正在走向国际。

据专业足球媒体Goal统计,中超联赛总价值从去年的1.5亿英镑增长至如今的2.77亿英镑,增幅超过81%,远超欧洲五大联赛,是全球所有联赛中增幅最高的。或许中超联赛整体价值的增长才是天空体育的初衷,而天空体育所转播的中超联赛将如何呈现给世人也值得关注。

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